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着陆页设计：改版前怎样保留搜索基础

改版前保留搜索基础的核心做法是：先把现有着陆页中正在带来自然流量的URL、标题、正文要点和内链关系完整记录下来，再决定哪些内容原样保留、哪些迁移、哪些合并。改版不是把旧页面删掉重做，而是让搜索引擎和用户都能在新版本中找到原来的答案。时间和人手有限时，优先处理有自然流量和外部链接的页面，其余页面可以分批跟进。

先查哪些着陆页不能动

打开搜索引擎站长平台或网站分析工具，导出近三个月自然搜索流量不为零的着陆页清单。逐条记录URL、主要查询词、点击数和页面标题。判断结果：如果某个着陆页持续获得点击，它就不适合直接删除或换成完全不同的主题。适用条件是网站已有可用的分析数据；如果数据缺失，则改用站点地图和人工浏览，优先保留栏目首页和产品主页面。

逐项核对标题、描述与正文要点

对每个重点着陆页，复制当前页面标题、元描述、H1和前三段正文，放入一张对照表。改版设计稿完成后，逐项比对：新页面是否仍包含原有关键信息，是否仍能回答原查询词对应的问题。结果说明什么：如果新标题丢失了原有核心词，或正文把具体说明改成了空泛口号，搜索基础就会变弱。此时应调整设计稿，而不是等上线后再补救。

URL与内链的处理清单

• 查什么：旧URL是否必须改变。怎么查：列出所有有自然流量的URL，标记哪些因栏目调整必须换路径。结果说明：能保留的URL尽量保留；必须更换时，为每个旧URL准备一条301跳转到最相关的新URL。
• 查什么：内链是否指向旧地址。怎么查：用站点爬取工具或站内搜索检查导航、正文链接和站点地图。结果说明：如果内链仍指向已不存在的旧URL，用户和搜索引擎都会遇到死链，需要在改版上线前统一替换。
• 查什么：是否有多个旧URL指向同一内容。怎么查：对比标题和正文高度相似的页面。结果说明：重复页面会分散搜索基础，改版时可合并为一个主页面，其余做301跳转。

用假设例子判断优先级

假设某着陆页每月从自然搜索获得若干点击，标题中包含“着陆页设计”相关说明，正文有具体步骤。改版时若把它改成一个只有图片和表单的页面，原有文字答案消失，搜索基础就可能下降。反过来，如果保留原有说明文字，只调整视觉布局和表单位置，风险就小得多。这个判断不依赖具体工具，只需要对照“用户原来能找到的答案，改版后是否还能找到”。

上线前必须执行的检查项

1. 用旧URL清单逐条访问，确认返回状态正常或正确跳转。
2. 检查新页面的<title>和<h1>是否仍覆盖原页面主题，且没有多个页面共用同一标题。
3. 检查站点地图是否只包含可访问的新URL，旧URL是否已替换或标注跳转。
4. 检查导航和正文内链是否还有指向旧地址的链接。
5. 上线后再次导出自然搜索着陆页报告，与改版前对照，观察原有查询词是否仍能落到对应页面。

下一步：先导出近三个月有自然搜索点击的着陆页清单，按点击量从高到低排序，只对前若干条执行上面的标题、正文和内链核对，再安排改版上线。